连云区文旅产业摆脱“门票经济”积极谋求转型升级

泛舟唐王湖，在湖畔的泡泡屋里喝茶、吃甜品；在连岛沙滩上听着劲爆音乐会、吃一次平价的海鲜自助；在老街的观日平台上，遥望东方大港看太阳渐渐升起……

这个暑期，连云区紧盯游客多元化需求，积极打造新场景、新玩法，做强夜经济，全面开启人气足、供需旺、市场火的发展新格局。追“新”而行，全面激活消费市场成为连云旅游摆脱“门票经济”的有益尝试。据初步统计，今年以来，连云区主景区门票收入在旅游收入中的平均占比已降至40%以下。

做大夜游“蛋糕” 充实消费市场

“50块钱一张晚场门票就能坐在沙滩上听着喜欢的乐队现场演出，真是太超值了。”近日，在连岛沙滩音乐会现场，来自徐州的00后游客小茹说。

眼下，这样一个极具浪漫氛围的夜晚已成为连云这个海滨城区的一个重要标志。过去，人们对连岛的印象就是白天过去洗个海澡、踩踩沙子。“随着消费多元化时代来临，游客的需求变了，他们更注重旅游的品质，有特色有趣味的旅游产品才能吸引他们。”连岛景区营销负责人说。

围绕景区浪漫的资源本底，连岛开启“白加黑”经营模式，以做强夜游经济为目标，暑期营业时间延长到晚上8时30分。同时为游客重磅打造沙滩音乐会，自7月20日起，已先后为游客举办了30场演出，累积接待游客达20万人次。“我们为年轻群体打造了‘夏日制燥音乐节’，以海滨的浪漫氛围叠加音乐、烧烤、啤酒等夜生活元素，满足多样潮流的消费需求。”在海一方公园也是今夏夜游的热门打卡地，负责人李亚琴说，今年以来已接待游客30余万人次，夜间文旅消费拉动效应明显。

完善升级设施 提优旅游体验

和故宫食品联名，制作独属于海上云台山的酸梅汤；利用唐王湖清幽的环境，打造泡泡屋、房车露营地、咖啡馆以及面馆，让游客来了有地方吃饭、休息、打卡、拍照……

今年以来，海上云台山景区新品不断。围绕游客的需求、提优他们的旅游体验，为海上云台山景区打开了新思路。过去，景区主要的客源是团队，门票和接驳车的收入占了总收入的大头。如今，自驾游、自由行游客占比超过九成。

市场变化决定着发展思路的改变，而摆脱对于门票收入的依赖是景区的首要任务。为此，景区专门成立了商品部，锁定自由行游客的需求，完善升级设施，开发新品类、新业态。“这里环境很不错，晚上还有游戏互动，就订了房车。第二天一早去爬山也很方便。”8月17日傍晚，在唐王湖畔，南京自驾游客苏先生说。针对暑期旅游市场，景区启动“星光露营趴”主题休闲活动，叠加住宿、美食等特色套餐吸引了山东、安徽、河南等城市游客。

“只要我们产品有足够的吸引力，就能帮游客留住，而其中产生的住宿、餐饮和其他娱乐费用可是门票的好多倍。今年暑期，我们景区门票收入占比已不到30%了。”海上云台山景区副总经理苏琪欣慰地说。

“我们的游客中女性占比超六成，所以，今年我们还与沪上阿姨、汉堡王等知名餐饮品牌携手合作，在大沙湾、苏马湾等核心景点为游客带来了更加丰富的餐饮体验。”连岛景区副总经理王琳介绍，为了让游客不用东奔西跑就近可以享受海鲜盛宴，今年开海后，景区立刻在大沙湾休闲区打造海鲜自助区，东方虾、花蛤、海蛏等新鲜、实惠的特色地方美食抓住了大批游客的味蕾。

文旅消费期待再掀热潮

日前印发的《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》提出，提升项目体验性、互动性，推出多种类型特色旅游产品，鼓励邮轮游艇、房车露营、低空飞行等新业态发展，支持“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等融合业态发展。

作为我市海滨旅游的主打板块，坐拥山海特色生态资源的连云区将进一步促进文化和旅游深度融合、丰富文化产品供给，在推动文旅产业高质量发展上不断发力，让“诗与远方”的工笔画“俘获”更多游客的心。“我们正在针对中秋、国庆两节进行活动策划，根据游客年轻化的趋势打造连云地方特色的日出、日落主题旅游来迎合他们个性化的消费需求，不断延长旅游旺季时间，让文旅经济真正成为地方发展的重要支柱。”连云区文体旅局相关负责人说。

来源：江苏园区招商网

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